增加文化內涵 擴大項目影響
中國籃球，軟實力硬起來
本報記者 范佳元
9月17日，2019年男籃世界杯亞洲區(qū)預選賽第二階段的一場比賽在北京五棵松體育館進行，中國男籃藍隊對陣約旦隊。在中場休息時，參加2008年北京奧運會籃球比賽的中國男、女籃成員重回故地，每人都收到一份禮物——照片，畫面是各位球員在北京奧運會賽場上的精彩瞬間，更加醒目的是“致謝”二字。
品牌建設
賽場上這感人的一幕，是“燃動十年”——中國籃球之隊老友匯之08國家隊再聚首主題活動的一部分。在當天上午進行的分享會上，球員們暢所欲言，追憶了10年前的榮耀歷程。
當年，中國女籃在備戰(zhàn)奧運熱身賽中連遭敗績不被看好，但最終取得了北京奧運會第四名的成績。時任中國女籃教練員的匡魯彬說：“(取得這樣的成績)蘊含一種精神，是對理想的追求，對每一個希望進入國家隊的球員來說，這是必須具備的條件?！?/p>
國家隊經歷值得珍視，“國家隊不僅是球員的集合，更是態(tài)度的集合，不管是中國男籃紅隊還是中國男籃藍隊，站在國際賽場上都是國家隊?！敝袊@協(xié)主席姚明說。
過去一年，從邀請信、感謝信到榮譽外套，從大師課到老友匯，中國籃協(xié)在國家隊層面推出一系列旨在傳承和弘揚中國籃球優(yōu)良傳統(tǒng)的舉措，“國家隊擁有至高榮譽”的理念已深入球員內心。作為中國籃協(xié)的品牌顧問，北京關鍵之道體育資訊公司總裁張慶說：“這些形式多樣的活動將會常態(tài)化，共同支撐起中國籃球之隊的品牌?！?/p>
社會反響
新一屆中國籃協(xié)2017年成立后，對中國籃球文化建設加大力度，首先在CBA(中國男籃職業(yè)聯(lián)賽)中得到體現(xiàn)。
2017—2018賽季CBA常規(guī)賽第一輪，廣東隊的朱芳雨和江蘇隊的胡雪峰正式宣布退役，他們?yōu)榫銟凡咳〉弥T多榮譽，是球迷心目中的城市英雄，退役儀式現(xiàn)場氣氛盡情渲染，給球迷留下深刻的記憶。同樣在上賽季，姚明為廣東宏遠俱樂部創(chuàng)始人陳林頒發(fā)了“中國籃球職業(yè)俱樂部突出貢獻獎”，反映了中國籃協(xié)對中國籃球老前輩和歷史傳統(tǒng)的尊重。
儀式感、歷史情結、友情符號等是職業(yè)體育不可或缺的組成部分，其背后凸顯了對項目和對個人的尊重。職業(yè)體育通過高質量的競賽產品傳達出的價值理念，需要通過不同的介質去放大和傳播。“原來我們覺得打好球就完了，如果想要讓籃球運動引發(fā)社會反響，擴大職業(yè)體育的共鳴圈，需要走出籃球場，走入社會當中?！睆垜c說。
除此之外，目前中國籃球文化園區(qū)、籃球名人堂的建設也在推進之中。據了解，中國籃協(xié)已經邀請專門人士對中國籃球歷史和文化資料進行打撈和整理，希望能留下寶貴記錄。
項目推廣
在去年年底的全國體育局長會議上，姚明表示，傳承和弘揚籃球文化是中國籃協(xié)的重要職責，未來會制訂更加系統(tǒng)完善的籃球文化發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)新建設籃球文化，聚集傳遞正能量。
除了國家隊、職業(yè)聯(lián)賽外，小籃球、三人籃球等子品牌建設也會相繼鋪開。在中國籃協(xié)的支持下，2018—2019賽季NYBO(青少年籃球公開賽)秋季賽拉開序幕，本賽季強調“家長是小籃球賽場的重要一環(huán)”?！跋Ｍ∏騿T可以在NYBO的賽場上感受籃球運動的快樂，期待從NYBO的平臺上成長出未來的國手?！敝袊@協(xié)社會發(fā)展部部長許閩峰表示。
籃球運動的推廣和發(fā)展需要廣泛地發(fā)動社會力量。目前，中國籃球既有職業(yè)體系和市場化的操作，也有原先專業(yè)體制的力量投入。對此，張慶認為，多方參與對整個籃球行業(yè)來講都有利，文化能起到最大公約數(shù)的作用，最大化地凝聚力量，“每個人都發(fā)揮作用，每個人都不被忽視，這與籃球強調團隊合作的運動特質是高度匹配的”。
