當(dāng)前，隨著全球化進(jìn)程不斷提速，中國城市在國際舞臺上的影響力與日俱增。2024年12月24日，第四屆城市國際傳播論壇在江蘇南京舉行。論壇中，浙江建德因以文旅賦能國際傳播效果顯著，入選“國際傳播突出表現(xiàn)（區(qū)）縣域城市”。
在推進(jìn)國際傳播過程中，建德堅持策略創(chuàng)新，策劃推出“玩轉(zhuǎn)水陸空，老外帶你體驗別樣中國”探索之旅。其依托中國主流對外傳播媒體西語頻道及臉書（Facebook）、優(yōu)兔（YouTube）等海外社交媒體平臺，展示建德多樣化的自然資源與人文景觀。
外界認(rèn)為，“水陸空”聚焦于細(xì)節(jié)體驗，使傳播內(nèi)容更加生動、有趣，符合海外受眾對中國旅游的興趣點，既呈現(xiàn)了立體、多元、生動的中國城市形象，也為中國城市持續(xù)提升國際傳播效能提供新路徑。
與政策緊密結(jié)合
挖掘語言國傳潛力
“玩轉(zhuǎn)水陸空，老外帶你體驗別樣中國”是建德從文旅層面創(chuàng)新推進(jìn)國際傳播的一次有益嘗試。在“水”的方面，建德重點展示了2024中國·建德17℃新安江“夏日冬泳”國際挑戰(zhàn)賽，以及豐富的水上活動。在“陸”的方面，相關(guān)視頻展示了嚴(yán)州古城的古建筑、地方文化和美食，展現(xiàn)出建德深厚的歷史文化底蘊(yùn)?！翱铡钡姆矫鎰t展示了熱氣球和直升機(jī)旅游活動，呈現(xiàn)出游客乘坐熱氣球俯瞰建德的壯麗畫面。
為提升主題活動的國際傳播效果，建德從頂層設(shè)計開始，便注重策略的推進(jìn)與運(yùn)用。一方面，“玩轉(zhuǎn)水陸空，老外帶你體驗別樣中國”與中國實施的“144小時免簽政策”緊密結(jié)合，使其不僅成為對建德旅游資源的展示，更成為對中國出入境政策便利性的有效傳播。該活動視頻在海外媒體平臺的廣泛傳播，向海外受眾展示了中國城市在推動旅游業(yè)發(fā)展方面的舉措、在中國生活的便利性以及中國開放包容的態(tài)度，激發(fā)外國游客對選擇中國作為旅游目的地的興趣與向往，有效促進(jìn)旅游文化的國際傳播。
另一方面，建德深挖語言的國際傳播潛力，通過西語網(wǎng)紅賬號“Panda Latino”發(fā)布視頻，有效觸達(dá)西班牙語國家及其使用者，同時，視頻還采用英語作為主要溝通語言，這一策略有效拓寬了受眾范圍，實現(xiàn)了對雙語（英語與西班牙語）群體的全面覆蓋。通過精準(zhǔn)的語言轉(zhuǎn)化與文化內(nèi)容的深度融合，建德成功搭建起了一座連接中國與西班牙語、英語世界的橋梁，幫助受眾更加直觀、深入地理解中國的政策走向和文化精髓。這一創(chuàng)新性的嘗試不僅豐富了國際傳播的語態(tài)與形式，也為增進(jìn)中外文化交流與互鑒提供了新的思路與路徑。
“西方面孔”表達(dá)
視頻累計播放量超480萬次
作為跨文化交流的橋梁，“西方面孔”往往能更加有效地促進(jìn)不同文化間的相互理解與深入交流，搭建跨文化溝通的橋梁。
為讓“玩轉(zhuǎn)水陸空，老外帶你體驗別樣中國”活動取得更好的國際傳播效果，建德將出鏡嘉賓塞爾希奧·戈麥斯與其外籍友人安澤之間的對話作為主要呈現(xiàn)形式。兩位“西方面孔”的加入，以一種更為自然親切的方式，與目標(biāo)國家或地區(qū)的觀眾建立起深刻的文化共鳴。在節(jié)目中，塞爾希奧與安澤不僅親自品嘗地方特色美食，還身著中國傳統(tǒng)服飾，親身體驗當(dāng)?shù)氐膴蕵坊顒?，這一系列互動不僅展現(xiàn)了建德國際傳播的多樣性和包容性，更為建德塑造了開放、多元且富有魅力的海外形象。
“玩轉(zhuǎn)水陸空，老外帶你體驗別樣中國”活動視頻在中國對外傳播主流媒體矩陣上發(fā)布后，激發(fā)了西語、英語國家受眾的興趣。在賬號“China Xinhua News”、“Xinhua Culture & Travel”、知名西語網(wǎng)紅“Panda Latino”的臉書和優(yōu)兔平臺，以及“New Marco Polo”賬號矩陣的傳播下，該活動視頻的累計播放量已突破480萬次，總互動次數(shù)更是超過6400次。其受眾不僅涵蓋了西班牙語和英語國家的普通民眾，還吸引了旅游行業(yè)的眾多專業(yè)人士及國際媒體的矚目。大批海外受眾進(jìn)行了二次傳播，極大地拓寬了視頻的國際傳播范圍，有效提升了建德的城市海外影響力。
（來源：參考消息）
